产品包装的目的是刺激消费者购买。在制定商品包装计划时，应首先考虑这个目标。其次，即使消费者不准备购买此类商品，也应鼓励他们对产品和制造商的品牌、包装和商标有良好的印象。消费者的购买行为既能满足生理和物质需求，又能满足社会和精神需求。消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂的动机支配的。这些动机往往交织在一起，形成一个购买行为系统。

在产品包装设计元素中，色彩冲击力较强。包装中使用的颜色会使消费者产生联想，诱发各种情绪，改变购买心理。但是用颜色来刺激人们的情绪应该遵循一定的规则。成功的包装不仅能唤起消费者的情感和联想，而且能让消费者“记住”。

产品包装对消费者的心理测试表明，美与丑、雅与俗、关注与排斥，这些心理感受不仅男女、老少有所不同，还与、地区和个人的偏好有关。因此，有必要了解市场，研究设计的构成因素，分析消费者的各种心理。只有这样，才能准确地探究包装设计的规律和消费者的心理活动，从而提高包装设计的效果，促进消费者购买商品。

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